11月7日，百度智能小程序以“新移動(dòng)·新連接·新生態(tài)”為主題舉辦了沙龍活動(dòng)。百度方面表示，智能小程序?qū)倪B接、客情和轉(zhuǎn)化三個(gè)維度，幫助合作伙伴提升商業(yè)變現(xiàn)能力，助力新移動(dòng)時(shí)代的商業(yè)能效升級(jí)。
QuestMobile此前發(fā)布的2019年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)半年報(bào)告顯示，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活用戶(hù)出現(xiàn)首次降低，流量愈發(fā)向超級(jí)入口匯集。而在百度最新發(fā)布的2019年Q3財(cái)報(bào)中，智能小程序月活用戶(hù)已超2.9億，同比增長(zhǎng)了157%。這也說(shuō)明了，背靠超級(jí)入口的智能小程序仍然具有較大的發(fā)展空間。
連接、客情、轉(zhuǎn)化三重賦能
相比其他小程序平臺(tái)，百度智能小程序的核心優(yōu)勢(shì)集中在連接、客情、轉(zhuǎn)化三個(gè)環(huán)節(jié)中。首先在連接方面，百度每天響應(yīng)60億次搜索需求，日均信息流分發(fā)量達(dá)150億次，移動(dòng)端旗艦產(chǎn)品百度APP日活用戶(hù)達(dá)2億。在此基礎(chǔ)上，百度將搜索詞推薦、語(yǔ)音搜索與智能小程序單卡等精準(zhǔn)搜索場(chǎng)景與自然搜索結(jié)果、功能聚合卡片等泛搜索需求場(chǎng)景接入智能小程序，同時(shí)開(kāi)放了信息流推薦與下拉二樓等百度APP獨(dú)有的端能力為智能小程序提供入口，讓用戶(hù)更快觸達(dá)。
此外，基于百度的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，百度賦予了智能小程序配套數(shù)據(jù)分析能力，滿足開(kāi)發(fā)者從數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)模型、數(shù)據(jù)分析的全鏈路需求。通過(guò)用戶(hù)畫(huà)像、行為數(shù)據(jù)與增長(zhǎng)數(shù)據(jù)等“客情”信息結(jié)合，幫助開(kāi)發(fā)者更好地洞察用戶(hù)，優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略，建立完整的智能小程序商業(yè)閉環(huán)。企業(yè)或商家還可通過(guò)“智能小程序數(shù)據(jù)助手”，隨時(shí)掌握客情的變化。
（百度智能小程序產(chǎn)品架構(gòu)師楊澍）
流量?jī)r(jià)值之外，智能小程序?qū)τ陂_(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)更重要的在于它的流量轉(zhuǎn)化效率。一方面，百度開(kāi)通了下拉二樓、智能小程序等固定入口以及消息中心、通知欄等重訪入口實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)端內(nèi)需求的及時(shí)轉(zhuǎn)化，形成了服務(wù)閉環(huán)，給用戶(hù)帶來(lái)了從發(fā)現(xiàn)到購(gòu)買(mǎi)的完整體驗(yàn)，進(jìn)而降低了B端企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本。
另一方面，智能小程序能為用戶(hù)提供類(lèi)原生APP的使用體驗(yàn)。它在保證了用戶(hù)體驗(yàn)的前提下大幅降低了用戶(hù)的使用成本，提升了用戶(hù)的使用時(shí)長(zhǎng)。目前，百度還為智能小程序接入了百度的卡券/積分體系，以此促進(jìn)用戶(hù)活躍度。數(shù)據(jù)顯示，相比于跳轉(zhuǎn)H5，智能小程序幫助攜程的訪問(wèn)深度提升了150%，幫助小紅書(shū)的人均使用時(shí)長(zhǎng)提升了50%。
智能小程序加碼變現(xiàn)能力
在流量和用戶(hù)運(yùn)營(yíng)之外，百度智能小程序的領(lǐng)先性，同樣體現(xiàn)在商業(yè)價(jià)值層面。其中，娛樂(lè)和資訊是商業(yè)變現(xiàn)能力最為突出的兩大垂直領(lǐng)域。
據(jù)悉，百度向智能小程序開(kāi)放了全域流量，開(kāi)發(fā)者可以通過(guò)“百青藤全方位服務(wù)平臺(tái)”對(duì)智能小程序的收益變現(xiàn)數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一管理。同時(shí)，百度擁有包括信息流圖文廣告、信息流視頻廣告、貼片廣告、Banner廣告、激勵(lì)視頻廣告以及插屏廣告在內(nèi)的廣告產(chǎn)品矩陣，讓智能小程序可以在視頻、資訊、游戲等全場(chǎng)景下完成覆蓋。
在變現(xiàn)方面，百度智能小程序采取智能優(yōu)選競(jìng)價(jià)，通過(guò)優(yōu)質(zhì)預(yù)算引入、多維參數(shù)獲取、智能化流量預(yù)算匹配算法等技術(shù)，發(fā)揮AI計(jì)算能力，在不影響用戶(hù)體驗(yàn)的前提下為廣告主創(chuàng)造更好的投放效果，也為智能小程序開(kāi)發(fā)者持續(xù)帶來(lái)商業(yè)收益。
（百度展示廣告平臺(tái)部資深產(chǎn)品經(jīng)理徐江波）
糖豆智能小程序是百度智能小程序的典型代表。據(jù)介紹，糖豆智能小程序擁有更豐富的廣告資源形式，正在探索成熟的廣告生態(tài)。通過(guò)內(nèi)容的高頻輸出，糖豆不斷拓寬用戶(hù)池，吸納新的流量。如今，百度智能小程序成為糖豆重要的線上陣地。糖豆相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“百度智能小程序生態(tài)是對(duì)開(kāi)發(fā)者最為友好的生態(tài)，相信會(huì)有更多的開(kāi)發(fā)者在這個(gè)生態(tài)下完成獲利”。
當(dāng)前，百度智能小程序已進(jìn)入全面爆發(fā)期，作為百度未來(lái)發(fā)展的重要戰(zhàn)略環(huán)節(jié)，百度在移動(dòng)端構(gòu)建一個(gè)以新連接為核心的新生態(tài)，實(shí)現(xiàn)從連接信息到連接商品與服務(wù)的升級(jí)，幫助百度與合作伙伴們?cè)谖磥?lái)的發(fā)展中獲得更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
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